Cuvintele cheie sunt termenii și expresiile pe care utilizatorii le introduc în Google și în alte motoare de căutare atunci când caută o informație, un produs sau un serviciu. În SEO, acestea reprezintă punctul de legătură dintre ceea ce caută oamenii și conținutul unui site. De exemplu, o persoană care caută „agenție SEO” îi transmite motorului de căutare că este interesată de un serviciu specializat în optimizarea site-urilor. Pentru un business, astfel de expresii reprezintă oportunități de a apărea în fața unor potențiali clienți exact în momentul în care aceștia caută ceea ce compania oferă.
Ce rol au cuvintele cheie
Rolul cuvintelor cheie este, în primul rând, să ajute un site să fie găsit de publicul potrivit. Să luăm chiar exemplul unei agenții SEO. Dacă o companie oferă servicii de optimizare și își construiește o pagină relevantă în jurul expresiei „agenție SEO”, aceasta poate ajunge în rezultatele de căutare pentru persoanele interesate de astfel de servicii. Alte expresii, precum „servicii SEO”, „agenție SEO București” sau „preț servicii SEO”, pot atrage utilizatori aflați în etape diferite ale procesului de documentare. Cu alte cuvinte, cuvintele cheie nu aduc doar trafic, ci ne ajută să înțelegem ce caută potențialii clienți și în ce moment al deciziei se află.
Cum alegem cuvintele cheie
Alegerea cuvintelor cheie potrivite începe însă cu businessul, nu cu un instrument SEO. Trebuie să înțelegem ce produse sau servicii oferă compania, cine sunt clienții, ce probleme încearcă aceștia să rezolve și cum formulează efectiv căutările. Pentru o agenție SEO, de exemplu, „agenție SEO” poate fi un keyword important, dar nu este neapărat suficient. Dacă agenția lucrează în special cu magazine online, expresii precum „agenție SEO eCommerce” sau „servicii SEO pentru magazine online” pot fi mult mai relevante. În același timp, trebuie analizate volumul de căutare, nivelul competiției, intenția utilizatorului și potențialul comercial al fiecărui termen. Un keyword cu multe căutări nu este automat și cel mai valoros.
Cuvinte cheie long tail
Un rol important îl au și cuvintele cheie long-tail. Acestea sunt expresii mai lungi și mai specifice, care au de obicei un volum de căutare mai mic, dar pot indica o intenție mult mai clară. „Agenție SEO” este un termen general, în timp ce „agenție SEO pentru magazine online din România” descrie mult mai precis ceea ce caută utilizatorul. La fel, cine caută „cât costă o agenție SEO pentru un magazin online” nu mai este doar în etapa de informare despre SEO, ci încearcă deja să afle dacă un anumit serviciu se potrivește bugetului și nevoilor sale. O strategie bună nu ignoră aceste căutări doar pentru că au volume mai mici. Din contră, ele pot aduce trafic foarte relevant și clienți cu o intenție comercială ridicată.
În final, o strategie sănătoasă de cuvinte cheie nu înseamnă să alegem câteva expresii cu volume mari și să le repetăm pe site. Este nevoie de o construcție logică, în care fiecare categorie de servicii, fiecare pagină importantă și fiecare tip de conținut are un rol clar în raport cu ceea ce caută utilizatorii. Dacă vrei să construiești o strategie SEO solidă, de la cercetarea inițială a cuvintelor cheie până la structurarea paginilor și dezvoltarea conținutului, echipa Rankest te poate ajuta să construiești această bază în mod sănătos și orientat spre rezultate pe termen lung.